|
 Theo ước tính, doanh số thị trường quảng cáo trực tuyến (QCTT) Việt Nam trong
năm nay đạt khoảng 64 tỷ đồng, mới chiếm khoảng 0,5% tổng giá trị thị trường
quảng cáo nội địa. Nếu nhìn vào xu thế phát triển của ngành quảng cáo toàn cầu
và thực tế tăng trưởng CNTT - viễn thông ở Việt Nam, thì đây là một "mảnh đất"
rất giàu tiềm năng.
Google và Yahoo là những trang thông tin có đông người truy cập nhất nên họ được
hưởng lợi lớn nhất từ việc QCTT. Google vừa thông báo đạt lợi nhuận ròng 369
triệu USD trong quý 1/2006 với mức doanh thu 1,3 tỷ USD, tăng 93% so với cùng kỳ
năm trước. Lợi nhuận quý 1/2006 của Yahoo cũng tăng gấp đôi - đạt 205 triệu USD,
với doanh thu 1,2 tỷ USD!
Và gần đây, Yahoo! và Google cùng ráo riết tung ra các dịch vụ bằng tiếng
Việt. Điều này cho thấy thị trường QCTT ở Việt Nam đang và sẽ hấp dẫn các đại
gia quốc tế. Cũng chính vì thế mà giới kinh doanh QCTT nội địa đang tỏ ra lạc
quan hơn bao giờ hết và ráo riết chạy đua giành thị phần.
Tại Việt Nam, hình thức QCTT ở Việt Nam hiện đang được thực hiện chủ yếu
trên các trang điện tử của các tờ báo giấy (Lao động, Tuổi trẻ, Thanh niên...)
hoặc báo điện tử (Vietnamnet, Vnexpress, Dân trí...) hoặc các website thông tin
giải trí, quảng cáo (24h.com, Ngoisao...). Các hình thức khác như tự xây dựng
website, quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm trực tuyến, quảng cáo trên các danh
bạ trực tuyến (directory)... chưa mấy phổ biến.
Theo ông Phan Minh Tâm, Chủ tịch HĐQT Công ty Cổ phần dịch vụ QCTT, thì lý
do chính khiến QCTT có doanh thu còn thấp là các nhà quảng cáo, các DN Việt Nam
chưa quan tâm và đánh giá đúng mức thị trường này, dù trên thực tế QCTT có một
lượng người xem khổng lồ với 12,5 triệu người dùng Internet, chiếm 15,08% dân
số. Hơn nữa, những đối tượng này phần lớn là giới trẻ, có học thức và có sức mua
cao.
Các báo điện tử có lợi thế là thu hút nhiều người truy cập, nhưng nội dung
vẫn phải mang đậm tính báo chí là chính, nên việc QCTT chủ yếu nhằm cố gắng đánh
vào tiềm thức của người đọc - người tiêu dùng.
Có thể nói, cố gắng này ở Việt Nam còn thiếu tính sáng tạo, sử dụng những
hình thức sáo mòn như quảng cáo trên banner, các logo xếp hàng dọc ở cột phải...
Nếu so sánh với các báo điện tử, website thông tin trên thế giới, có thể thấy họ
sử dụng nhiều hình thức phong phú như quảng cáo cỡ to ngay giữa bài viết, quảng
cáo "trôi" trên nền trang web, quảng cáo trên bản tin do người đọc yêu cầu gửi,
quảng cáo thông qua đường dẫn từ các từ khoá ngay trong bài viết...
Mặt khác, các website thông tin giải trí và quảng cáo lại có ưu thế là
phần lớn đối tượng người đọc chủ động tìm kiếm thông tin về các sản phẩm, dịch
vụ. Tuy nhiên, để trở nên phổ biến hơn và hấp dẫn các DN hơn, các website loại
này cần xây dựng nội dung thông tin thật phong phú, củng cố những tiện ích như
tìm kiếm, phân loại thông tin, phát triển các công nghệ quảng cáo mới, thống
nhất cách tính phí, hình thành các tổng đại lý chuyên đại diện cho các website
để bán quảng cáo...
Có thể nói, dù đã có sẵn tiềm năng và nhiều yếu tố thuận lợi, nhưng ngành
QCTT Việt Nam vẫn còn rất nhiều việc phải làm, nhiều chông gai phải vượt qua để
thực sự trở thành một kênh quảng cáo có trọng lượng trên thị trường.
Mới đây, báo điện tử Vietnamnet, tờ báo điện tử hàng đầu Việt Nam hiện nay
nhượng quyền cho Công ty Cổ phần dịch vụ quảng cáo trực tuyến làm đại lý độc
quyền khai thác quảng cáo khiến nhiều người ngạc nhiên vì với lợi thế hiện nay,
Vietnamnet dễ thu lợi nhuận từ quảng cáo.
Trả lời về điều này, ông Nguyễn Anh Tuấn - Chủ tịch, Tổng biên tập
Vietnamnet - cho biết: Đây là chiến lược lâu dài của chúng tôi nhằm chuyển mảng
quảng cáo cho một công ty chuyên nghiệp khai thác. Công ty Cổ phần dịch vụ quảng
cáo trực tuyến có lợi thế là một công ty chuyên về QCTT ở Việt Nam.
Điều này cũng giảm thiểu nhân sự và chi phí đáng kể cho bộ máy của
Vietnamnet, nâng cao tính hiệu quả của tờ báo… Theo nhiều người, đây là quyết
định khá mạo hiểm đối với Công ty Cổ phần dịch vụ quảng cáo trực tuyến, khi
doanh thu QCTT hiện nay còn rất khiêm nhường. Tuy nhiên, nhiều người còn chưa
biết rằng Công ty Cổ phần dịch vụ quảng cáo trực tuyến sở hữu các website hiện
có số người truy cập rất lớn hiện nay như: 24H.com.vn, xem.com.vn,…
Với tốc độ phát triển CNTT nhanh như hiện nay, thì QCTT ở Việt Nam là thị
trường mà các DN càng không thể bỏ qua. Một thị trường còn non trẻ, nhưng rất
nhiều tiềm năng…
 |
Tin tức 
