Dù vẫn giữ vị trí số một về mức độ phổ biến trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến nhưng quảng cáo banner truyền thống đã bắt đầu trở nên nhàm chán và kém hiệu quả. Hình thức này đang dần bị thay thế bởi những hình thức mới hiệu quả hơn. Trong đó, “hai động lực chính cho sự tăng trưởng của quảng cáo online sẽ là công cụ tìm kiếm (search) và rich media” - Nate Elliott, chuyên gia quảng cáo, nhà phân tích của Jupiter Research dự báo. 

Rich Media

Tạm gọi là Truyền thông đa phương tiện, là một hình thức quảng cáo tương tác, cho phép dựa trên công nghệ nhúng falsh và Java để kết hợp hình ảnh, âm thanh và truyền tải nội dung qua Internet băng thông rộng. Sự kết hợp đa phương tiện đem đến cho Rich media nhiều dạng sản phẩm quảng cáo phong phú như TVC, trò chơi, flash…

Google, Yahoo, Jupiter Research - những “gã khổng lồ” trong làng quảng cáo trực tuyến thế giới là những nhà tiên phong trong cung cấp rich media khi nhận ra hạn chế của các phương tiện và hình thức quảng cáo truyền thống. Chẳng hạn, với truyền hình, hình ảnh sẽ trôi đi, khán giả không thể tương tác với các TVC mà phải xem đi xem lại nhiều lần mới nhớ tên sản phẩm và doanh nghiệp. Sau đó, việc tìm hiểu của khách hàng lại phải thông qua các kênh khác. Còn quảng cáo online với hình thức banner truyền thống đã không còn hấp dẫn người truy cập. Tỉ số CTR (tỉ lệ lượt click trên tổng số lượt xem) chỉ đạt dưới 0,08%. Thậm chí, các banner được bố trí sát nhau trên các site đang bắt đầu khiến người truy cập khó chịu.

Rich media với sự hội tụ sức mạnh đa phương tiện chính là giải pháp cho bài toán công nghệ quảng cáo online. Và ngay lập tức, nó đã thu hút được sự chú ý của cả doanh nghiệp và người tiêu dùng. Nate Elliott dự báo đây sẽ là “công nghệ quảng cáo của tương lai”. 

Công nghệ mới đã đến Việt Nam

Tại Việt Nam, hình thức quảng cáo banner truyền thống vẫn đang “thống lĩnh” thị trường. Nhưng một số nhà cung cấp dịch vụ đã nhìn ra được tiềm năng của Rich Media và có kế hoạch khai thác.

Để khai thác được loại hình quảng cáo này, các site phải có hạ tầng kỹ thuật tương ứng. Và cửa sổ xem video là một công cụ không thể thiếu. Một loạt các site chia sẻ video trực tuyến “made in Việt Nam” ra đời trong thời gian qua có thể sẽ là sự khởi đầu cho một cuộc chạy đua về quảng cáo rich media trong tương lai. Trong đó, công ty Vega dưới sự đầu tư của IDG Việt Nam đã hoàn thiện kỹ thuật và bắt đầu cung cấp dịch vụ này tại website http://clip.vn.
 

                                                                                                             Marketingvietnam.net

Số lời bình (2)