Trong trận đấu mở màn giải ngoại hạng Anh trên sân Emirates giữa đội chủ nhà Arsenal và Fulham diễn ra tối qua, 12-8, dòng chữ “Hoàng Anh Gia Lai (HAGL) Việt Nam” đã chính thức xuất hiện trên các bảng quảng cáo chạy dọc hết chu vi quanh sân bóng.

Việc khẳng định danh tiếng của một thương hiệu thời trang cao cấp hầu như không phải là một hiện tượng mới bởi vì nó đã là hiện tượng tồn tại trong vòng vài thế kỉ. Charles Worth, người đã sáng tạo ra dòng thời trang cao cấp ở Pari vào thế kỉ 19, đã hiểu được tầm quan trọng cuả việc gắn tên tuổi của những người nổi tiếng với thương hiệu trước cả khi nó được nhận ra là một công cụ quảng cáo vô cùng quan trọng.
 

Chúng có mặt mọi nơi. Chúng trùm lên cuộc sống hàng ngày của mỗi người chúng ta. Chúng hiện lên trong giấc ngủ của các nhà quản trị kinh doanh, là cơn ác mộng triền miên của những chuyên gia thiết kế quảng cáo. Cuộc điều tra mới nhất của tạp chí Challenge (Pháp) và công ty nghiên cứu, tư vấn, sáng tạo thương hiệu Interbrand (Mỹ) đã xác định những thương hiệu trị giá bạc tỉ đôla. 

Tình hình kinh tế khó khăn, liệu người tiêu dùng có còn gắn bó với các nhãn hiệu quen thuộc? Thời chi tiêu thắt lưng buộc bụng, khách hàng có tự hỏi đâu là giá trị của những nhãn hiệu và nó có xứng đáng với sự trung thành của họ?... Kể từ nay, những câu hỏi này luôn được đặt ra trước mỗi quyết định chi tiêu.