Quảng cáo là một mắt xích trong tiến trình marketing và là công cụ quan trọng để truyền đạt thông điệp thương hiệu đến người tiêu dùng. Tuy nhiên không thể có sự lẫn lộn giữa “marketing - người đặt hàng quảng cáo” và "đại lý - người làm ra quảng cáo", hai lực lượng khác biệt này kết hợp ăn ý sẽ tạo nên sức mạnh của thương hiệu. Marketing - khách hàng nắm vững đường hướng, chiến lược phát triển của thương hiệu và đưa ra những yêu cầu sáng tạo - truyền thông rõ ràng, còn đại lý quảng cáo sẽ tiếp nhận những yêu cầu và cung cấp cho khách hàng những ý tưởng quảng cáo độc đáo thể hiện hiệu quả thông điệp sản phẩm. 

Một câu hỏi luôn luôn đặt ra cho những người quản lý kinh doanh làm sao cho người tiêu dùng biết đến sản phẩm và dịch vụ, tăng doanh số nâng cao hiệu quả kinh doanh. Quảng cáo là việc nghĩ đến đầu tiên và xem nó là công việc không thể thiếu trong kế hoạch tung sản phẩm ra thị trường.

Tuy nhiên làm sao để tiết kiệm chi phí vừa mang lại hiệu quả cao? Đòi hỏi người làm kế hoạch phải hiểu được sản phẩm và dịch vụ, hiểu được khách hàng mục tiêu, hiểu được thị trường và các kênh truyền thông. Một trong các vấn đề khiến các nhà kinh doanh lo lắng đó là ngân sách dành cho quảng cáo là bao nhiêu để mang lại hiệu quả bán hàng cao nhất.   

Quảng cáo thuần kiểu Tây đầy tính hiện đại, trẻ trung nhưng lắm khi người tiêu dùng Việt Nam vẫn… không hiểu. Quảng cáo thuần kiểu Ta lại xem ra… quê mùa với những tiện ích của sản phẩm. Yếu tố văn hóa là điều không thể né tránh trong các thông điệp quảng bá. Xu hướng “nửa Tây nửa Ta” liệu có khơi gợi được yếu tố cảm xúc nơi người tiêu dùng Việt Nam hiện đại? 

Cuộc tấn công ồ ạt của các công ty nhỏ vào quảng cáo trên báo chí đã trở thành một vấn đề đáng chú ý trong thời gian qua. Tại sao họ lại lựa chọn phương thức quảng cáo này và nếu lựa chọn thì quảng cáo thế nào cho hiệu quả?